1. Administradores de etiquetas (Previsualización)

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¿Qué es un Administrador de Etiquetas o TMS?

¿Pero que es una etiqueta? Una etiqueta o tag es un fragmento de código, frecuentemente un fragmento de código Javascript. En el caso de las herramientas de analítica web, este código es el que captura los datos de la interacción del usuario con nuestra web(Google Analytics, Google Adwords, Twitter Analytics, Facebook Analytics, etc).
El desarrollo de esta tecnología basada en etiquetas ha llevado a las empresas a tener un gran volumen de etiquetas para poder controlar lo que ocurre en un sitio web, todos ellos son necesarios para la gestión diaria, pero su gestión es tediosa, los sistemas de Administración de etiquetas vienen a resolver este problema, aportando agilidad y control sobre nuestras etiquetas, permitiéndonos crear un universo de datos más rico y enfocado a nuestros objetivos.
Además de facilitarnos la administración de etiquetas, estas herramientas nos aportan un marco que nos ayuda a reducir los errores, facilitándonos una capa de seguridad, que impedirá que las etiquetas se modifique.

Diagrama de funcionamiento de un TMS

Diagrama de funcionamiento de un TMS

En el mercado existen distintos Administradores de etiquetas.

Estas herramientas nacen para facilitar la administración de etiquetas, desde ellas podremos definir lógicas sin tener que implementar código, haciéndonos más accesible funcionalidades avanzadas de análisis y publicidad (Remaketing dinámico, remaketing de producto, dimensiones personalizadas, agrupaciones de contenido, userId, etc.)

Google Tag Manager

Google Tag Manager es la herramienta de Administración de etiquetas de Google, la ofrece de forma gratuita y esta integrada con sus principales herramientas, Google Analytics, Google Adwords, Double Click y Trust Store. Si trabajamos con estas herramientas de Google, este Administrador de etiquetas potenciará y agilizará la gestión y recogida de datos.

Su aparición se focalizó en simplificar la gestión de etiquetas de Google, pero con su desarrollo empezó a admitir etiquetas de terceros, su gratuidad y su compatibilidad con etiquetas de terceros son un gran handicap para dominar el mercado de los Administradores de etiquetas.

Ventajas de Google Tag Manager

  • Es Gratuito
  • Podemos administrar usuarios y accesos
  • Podremos gestionar las etiquetas de sitios web o apps
  • Facilidad para testear a través de la consola de depuración o el modo vista previa.
  • Es compatible con etiquetas ajenas a Google.
  • Dispondremos de plantillas predeterminadas para las herramientas de Google que facilitan el flujo de trabajo entre ellas.
  • Orientado a agencias o clientes con un gran enfoque en los datos.
  • Es totalmente personalizable y adaptable a cualquier activo digital (web o app).
  • Procesos de seguridad en el workflow para prevenir fallos.
  • Gran comunidad que aporta conocimiento sobre la herramienta.

Inconvenientes de Google Tag Manager

  • Si utilizas otra herramienta de análisis web que no sea Google Analytics (Piwik, SiteCatalyst, Webtrends, etc) la gestión de las etiquetas no será tan sencilla.
  • Esto es un inconveniente de todos los TMS (Tag Manager System) si nos hackean el acceso a nuestra cuenta, nuestro administrador de etiquetas podría estar inyectando troyanos, o acabar teniendo un código que no es propio. Para algunas empresas este riesgo hace inviable el instalar esta clase de sistemas.
  • No soporta los Experimentos de Google Analytic (pruebas A / B). La principal razón de que la etiqueta de contenidos no este soportada es por que carga de forma sincrónica mientras que el contenedor de Google Tag manager carga de forma Asincrónica.
  • Ralentización de la Web, un problema que afecta a todos los TMS, aunque nos indican que son rápidos es necesarios que vamos el rendimiento del activo antes y después de la integración de la herramienta para ver la demora en la entrega de las webs.

Como funciona

Utilizaremos una única etiqueta la cual será nuestro contenedor, en este contenedor aparecerán nuestras etiquetas las cuales se ejecutarán si se cumple la alguna condición para activarla.

Funcionamiento de GTM

Funcionamiento de GTM

Seguridad

Google Tag Manager dispone de un marco de seguridad que incluye:

  • Flujo de trabajo con un sistema de control y de versiones.
  • Consola de Depuración y modo de vista previa.
  • Exclusión de etiquetas o códigos.

Iremos descubriendo todas sus funcionalidades durante el curso.

Más Información

Recuerda

  • Un Administrador de etiquetas nos aportará agilidad y mayor control sobre nuestras etiquetas.
  • Las lógicas de recogidas de datos se verán potenciadas por estas herramientas.
  • Planifica antes de empezar a configurar
  • Desde un único lugar administrarás todas tus etiquetas
  • Google Tag Manager no es el único administrador de etiquetas que existe

Descargas

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