Plan de Analítica Digital

El desarrollo de un negocio online debe de ir acompañado no solamente con el plan estratégico del proyecto, sino de cómo proveer de datos clave para el desarrollo de nuestro negocio, al igual que la integración y gestión de todo nuestro dispositivo publicitario.

Nuestro plan de analítica digital debería de pasar por las siguientes fases:

  • Análisis del negocio
  • Definición de KPI´s y métricas de interés para la gestión del negocio
  • Estudio de implementación
  • Elección de herramientas
  • Implementación
  • Reporting
  • Análisis

En este plan de analítica tendremos que definir que vamos a medir, cómo, que herramientas usaremos, como será nuestro proceso de análisis de todos nuestros activos digitales. Y, a partir de estas necesidades  será cuando valoremos si necesitamos una herramienta de Gestión de etiquetas, pero es necesario que tengamos una perspectiva de posibles necesidades futuras, la elección de herramienta correcta nos puede ahorrar mucho trabajo futuro como migraciones, implementaciones, etc.

Si nos decidimos a implementar Google Tag Manager tendremos que desarrollar un documento de implementación, donde indiquemos que vamos a medir, cómo lo vamos a medir (si necesitamos añadidos de código cómo el de e-commerce o eventos), teniendo definida la integración indicaremos que activadores y variable necesitaremos para hacer el seguimiento correcto, posteriormente configuraremos Google Tag Manager y empezar a recolectar  los datos.

Nuestro plan de analítica web deber ser un documento dinámico, que crezca y se ajuste al igual que lo hace el negocio, aportando la mayor inteligencia posible para gestionar de forma más efectiva el negocio digital.

 

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