¿Qué es dataLayer y para qué sirve en Analítica Web?

Hoy dedicamos nuestra entrada del blog a algo que creemos que es imprescindible comprender para sacar el mayor rendimiento a la herramienta Tag Manager: el dataLayer .

La propia traducción sería “capa de datos”, una capa de datos que nos dará información que Tag Manager utilizará para lanzar sus etiquetas . Es un array de Javascript, donde se almacenan datos que queremos compartir con GTM.

En resumen y para que todos lo tengamos claro, es cualquier información que queramos capturar de la interacción del usuario con la página web o el activo digital, para poder analizarla y sacar métricas interesantes. Esa información se puede capturar desde nuestro administrador de etiquetas Google Tag Manager.

¿Cómo consultar la información del dataLayer para Tag Manager?

Google Tag Manager, a través de macros o reglas, obtendrá información que previamente debería de consultar al dataLayer. ¿Cómo vemos el contenido de la dataLayer?

  1. Vamos a una página, hacemos click en botón derecho del ratón seleccionamos ‘inspeccionar elemento’.
  2. Ahora seleccionamos la pestaña ‘console’
  3. En este panel es donde vamos a hacer un llamamiento al dataLayer para que nos muestre el código de la página.

Situaremos el cursor en la primera línea en blanco, escribimos dataLayer y hacemos INTRO.

Como podéis observar, aparecen tres objetos, que salen siempre por defecto:

  1. Cuando la etiqueta de Tag Manager se lanza, la capa de datos recibe el evento gtm.js .
  2. Esto es seguido por DOM-ready (evento gtm.dom ) que significa que el modelo de objetos de documento se ha construido a partir de los diversos elementos de la página..
  3. El gtm.load evento que indica que ha cargado toda la página y carga todo en el dataLayer.

dataLayer = Google Tag Manager sin límites

El uso, por tanto, de la información del dataLayer nos proporciona muchas más funcionalidades y alternativas para controlar la interacción de los visitantes en nuestros activos digitales. Una etiqueta básica contiene, por ejemplo, reglas de activación basadas ​​en la URL de la página. Pero una etiqueta también puede ser disparada o no disparada en función de la información que aparece en la capa de datos . Recordad que cada evento se activará con una sola regla, aunque a esta regla si le podemos aplicar varias condiciones.

Ahora que ya sabemos lo que el el dataLayer y lo util que nos puede ser, en próximas publicaciones del blog de analyticstagmanager.com explicaremos como crear algunas de estas reglas desde el administrador de etiquetas Google Tag Manager.

Publicidad

Tags: , ,