Gestores de Etiquetas

Sistema de Gestión de etiquetas

Las etiquetas facilitan la recolección de datos de los activos digitales, esto lo hacen a través de varias tecnologías. La rápida expansión del marketing digital ha echo que aparezcan miles de proveedores de herramientas de marketing.

Hoy en día los sitios pueden incorporar cientos de etiquetas de Tercera parte, y con este volumen de cambios estas herramientas pretenden que las implementaciones se haga de forma más rápida, manteniendo, al mismo tiempo, la calidad de los datos, la transparencia y el control sobre la recolección. Los gestores de etiquetas o TMS (Tag Manager System) han sido desarrollados para solventar todos estos cambios, haciendo que la gestión de etiquetas sea simple y fácil tanto para los técnicos como para los que no lo son.

¿Qué es una etiqueta?

Una etiqueta normalmente se va a encargar de recolectar datos de un activo, una etiqueta puede ser pixel de imagen (recuento de impresiones, conversiones, etc) o algo más avanzados con un framework de análisis basado en JavaScript que permitirán una recolección de datos más avanzada, Google Analytics se basa en esta clase etiquetas.

¿Dónde van a estar las etiquetas?

Las etiquetas se incorporan normalmente en el código, ejecutándose al cargar el navegador o la app, de esta forma se comienza a recopilar los datos.

¿Que hacen las etiquetas?

Las etiquetas hablan con el navegador o app para que envíe datos a los sistemas de analítica los cuales  recogerán los datos y los estructurarán para que podamos analizarlos, pero nos facilitarán:

  • Configuran cookies
  • Permiten identificar a la audiencia entre múltiples sitios web
  • Pueden integrar contenidos de terceras partes

¿Cuál es la diferencia entre una etiqueta y una cookie?

Una etiqueta puede servir para configurar una cookie. Las cookies son cadenas de texto que se encuentra en el ordenador o dispositivo con una variedad de propósitos, como recordar las preferencias del usuario.

¿Qué clase de datos puede recoger una etiqueta?

Las etiquetas pueden capturar cualquier acción o evento en una página web o dispositivo,  esta podría incluir:

  • Información del usuario, información como la dirección IP el tipo de navegador O de dónde viene
  • Perfil del usuario, de forma anónima la etiqueta puede identificar al usuario.
  • Comportamiento del usuario, visita de productos, contenido anuncios que hemos visto, o tiempo de página son algunos de los datos que pueden recoger.

¿Como envían los datos las etiquetas?

Normalmente será el navegador o app del usuario la que se encargará de enviar los datos hacia las aplicaciones que las recogen.

¿Qué es un contenedor de etiquetas?

Los contenedores intenta hacer fácil la gestión de muchas etiquetas a través de la inyección en el navegador a través de JavaScript o a través de un frame muchas compañías ofrecen versiones te contenedores de etiquetas que aumenta la complejidad y las operaciones de las etiquetas de tercera parte.

Aquí nos encontramos a Google Tag Manager, un gestor de etiquetas que nos permite añadir un contenedor a través de frame en nuestra web, el cual ejecutará y se comunicará con las etiquetas que alberga, aumentando la potencialidad de las herramientas, cómo Google Analytics o Google Adwords.

¿Utilizas algún gestor de etiquetas?

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Tag Manager Injector

La potencialidad del Google Tag Manager es indiscutible, cómo ya hemos comentado muchas veces en este blog, esta herramienta nos va a permitir añadir o alterar las etiquetas de marketing que estemos utilizando en un sitio web o en una app sin la intervención en el código. Pero antes de empezar a trabajar con él, vamos a tener que añadir el código del contenedor a nuestra web, si la configuración de nuestro contenedor no se ha llevado a cabo de forma correcta, podremos encontrarnos con errores inesperados, por ello, en este post vamos a hablar de una herramienta que nos va a ayudar a probar nuestra configuración sin la necesidad de añadir el código a nuestra web.

La herramienta que utilizaremos será una extensión de Google Chrome, la cual nos va a permitir probar la configuración de nuestro contenedor sin la necesidad de añadir ningún código, de esta forma podremos previsualizar su funcionamiento sin alterar el código.

La extensión de Google Chrome se llama , esta extensión nos dejará hacer una previsualización de nuestro contenedor tan sólo utilizando el ID de nuestro Contenedor.

Extensión Tag Manager Injector

El proceso de trabajo con Google Tag Manager pasa por crear una cuenta y un contenedor, añadir el código a nuestra web, configurar las etiquetas que contendrá el contenedor y publicar la configuración del contenedor. Esta extensión nos facilitará el trabajo antes de publicar.

Para utilizar esta extensión vamos a necesitar el id el contenedor, después, navegaremos a la web donde queremos probarlo, y añadiremos el id del contenedor a la extensión, pulsamos start y desde Google Tag Manager entraremos en la vista previa, de esta forma veremos dentro de la web, gracias a la extensión la vista previa rápida, tenemos que tener cuidado, ya que a partir de tener activa la extensión con un id de contenedor la vista previa aparecerá en todas las webs por las que estemos navegando, así que no olvides detenerla cuando acabes de probar tu configuración.

La agilidad de trabajo con extensiones como esta nos ayudan a mantener más seguridad en la gestión de etiquetas y en la inserción de códigos en nuestra web, ampliando la potencialidad de Google Tag Manager.

¿Utilizas Google Tag Injector?

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